Для продвижения товара знаменитые мировые гранды часто использовали сразу несколько торговых марок, учитывая доступность национальных рынков и местные особенности. Это помогало им прорываться там, где основная марка почему-то буксовала или требовалось пойти на коренное изменение цен. Зарубежный опыт используют и российские компании. Например, у фирмы «Ножемир» на момент создания обзора уже существует целых семь товарных знаков, под которыми их знает не только Россия.
История бренда
Деятельность компании стартовала в 2004 году. Одной из основных задач для неё стало создание разветвлённой сети точек сбыта, охватившей Россию от Калининграда до Улан-Удэ. Первоначально компания продвигала торговую марку «PIRAT», под которой и получила известность. Поэтому расхожая фраза, что нынешние сотрудники «Ножемира» - это «бывшие пираты», долгожителей российского ножевого сообщества ничуть не удивляет. Начав с копирования удачных зарубежных моделей, компания постепенно перешла к собственным разработкам.
Наличие своих моделей и отлично работающей торговой сети заставило задуматься о смене торговой марки. К делу подошли основательно. Появилась не только торговая марка «Ножемир», впоследствии разросшаяся до трёх направлений, но и юридическое лицо в виде ООО «Ножемир» (зарегистрировано в октябре 2011 года). Выбор названия основан на том, что к тому времени деятельность фирмы уже напоминала полностью самостоятельный мир, основанный на разнообразных ножах и прочих товарах, связанных с оружием, рыбалкой, охотой и туризмом. Как таковой, мир уже сложился, оставалось это зафиксировать именем.
Вполне возможно, что когда-нибудь мир дорастёт и до мультивселенной, так как «Ножемир» старается не забывать ни об одном ножевом направлении. Кроме охотничьих и туристических ножей под товарными знаками компании продаются складные и автоматические ножи, мачете, керамбиты, балисонги. Развивается каталог ножей для выживания и сувенирных ножей. Высоких оценок удостоены метательные ножи (а это свой особенный мирок в рамках ножевой вселенной).
Первоначально упор делался на российское производство, которое разместилось в городе Ворсма. Но выросшие в разы заказы потребовали чего-то более масштабного. Поэтому, не сворачивая работ в России, попутно наладили сотрудничество с китайскими заводами. Такой ход позволил расширить марки стали для клинков, самыми распространёнными из которых можно назвать 65Х13 и кованую сталь, а также знаменитые булат и дамаск. В материале для рукояток тоже нет особых предпочтений. Конкретной модели выбирают определённые накладки: дерево, эластрон или металл. В оформлении стараются применить максимум эффективности, добавляя символику и дополняя нож красивыми элементами.
Понимая, что купивший туристический нож, не отправится в поход без необходимого снаряжения, «Ножемир» разработал и продаёт палатки и одежду, прицелы и бинокли, мультитулы и пневматику. Традиционным для компании остаётся выпуск арбалетов, завоевавших признание стрелков ещё в «пиратские» времена. Под маркой «Точка лова» продаются различные товары для рыбаков.
Развив собственную сеть, чтобы интересующийся охотой или походами мог заказать всё нужное в одном месте, «Ножемир» не уклоняется от сотрудничества с другими фирмами. В его торговом царстве представлены ведущие мировые бренды, но и торговые марки компании можно теперь увидеть не только в её магазинах. В вопросах доставки «Ножемир» тоже старается задействовать сразу несколько вариантов, чтобы заказ прибывал на место удобным образом для клиента. На гребне волны «Ножемиру» помогает оставаться чутьё к изменениям ножевого рынка. Лишь только где-то образовался новый тренд, как необходимый предмет уже продаётся в «Ножемире».
Примеры ножей «Ножемир»
Упомянув семь торговых марок компании, попробуем всё же разобраться, зачем им понадобились хотя бы основные, в названии которых фигурирует слово «Ножемир».
Основная марка «Ножемир» - это ножи, сделанные на китайских заводах. Однако в ней произведено деление на серии и категории. Возьмём для примера серию «Чёткий расклад», позиции которой уже занимают не одну страницу каталога «Ножемира». Складная модель «Армор» - это сочетание крепкого клинка длиной 89 мм (сталь 440 с чёрным напылением) и продуманной рукояти, одно из рёбер которой повторяет форму ладони, а второе имеет подпальцевые упоры для плотного хвата. Вместо единственного отверстия под темляк тут их целых три (и все разного размера). Выступающий за пластиковые красно-чёрные накладки наконечник можно применять как стеклобой. Каждая позиция «Чёткого расклада» - это ещё и модный предмет.
«Ножемир. Россия» - это всё, что вышло из собственного производства в Ворсме. Тут классическим ножам придают элегантный облик, что никак не ухудшает их рабочие качества. Более того, даже ножи одной модели могут отличаться по виду. Например, выше показана одна из дорогих версий «Орлана», так как для клинка длиной 140 мм взята дамасская сталь, а рукоять дополнена художественным литьём в виде медвежьей морде. В каталоге «Орлану» отведено семь позиций, и это не предел.
«Ножемир Limited» - это товары, которые не выпускаются миллионами или тысячами. Здесь применяется тщательная ручная сборка и максимум внимания к оформлению. Казалось бы, что нового можно сказать о финке НКВД? И стоит ли включать этот нож в особую категорию? Но одного взгляда на модель «НКВД» от «Ножемира» достаточно, чтобы понять: здесь по-другому, чем у конкурентов. Перед нами не просто рабочий нож для ежедневного ношения, а экземпляр, ждущий, что его владелец оценит не только надёжность, но и красоту. Об этом говорит и зеркальная полировка клинка длиной 131 мм, и мельхиоровое художественное литьё деталей рукояти, и карельская берёза, в которой видна инкрустация с миниатюрной композицией.
Так как в России проживает немало людей, мечтающих создать собственный нож с придуманным ими оформлением, «Ножемир» поставляет и клинки своих моделей отдельно. Теперь талантливые ножевики имеют шанс сделать нечто эффектное на основе проверенного клинка. Кроме ножей и клинков под марками «Ножемир» продаются ножны, чехлы, точилки для ножей и выставочные полки.
Торговые марки «Ножемир»
Все семь марок приведены выше. DAOKE – это интересная серия автоматических и складных EDC-ножей (ножей для повседневного использования). Под маркой «Рубака» продаются всевозможные мачете и топоры самых неожиданных конструкций.
