История
Sarah Coventry — американский бренд, который выпускал уникальные, качественные и стильные ювелирные изделия. Это было развитие нового направления для компании CH Stuart (в 1853 году эту торговую фирму основал Чарльз Стюарт). В конце 1940-х гг. ей была основана Caroline Emmons Inc. – компания, которая занялась прямыми продажами украшений. История создания торговой марки Sarah Coventry началась в 1949 году. Компанию назвали в честь появления на свет внучки основателя компании. В качестве основателя различные издания указывают Лаймана К. Стюарта (Lyman K. Stuart) или Билла Стюарта (Bill Stuart).
Бренд быстро стал популярным на всей территории США. Ему удалось выделиться среди конкурентов дизайном украшений. Компания тесно сотрудничала с известными дизайнерами, приобретала уже готовые эскизы. Изящные кольца и чокеры, стильные броши и браслеты, элегантные серьги и колье пользовались у покупателей высоким спросом.
Изделия демонстрировали на разных показах. Другие фирмы распространяли товары по торговым центрам, подключали рекламу с участием звезд. В Sarah Coventry выбрали иной путь. Они организовывали мероприятия, приглашая гостей к себе, и в непринужденной обстановке рассказывали о продукции Sarah Coventry. Такая стратегия дала хорошие плоды.
Популярность торговой марки стала стремительно расти. Информация об украшениях передавалась по «сарафанному радио», у бренда появились поклонники за пределами страны. Постепенно Sarah Coventry стала одним из самых известных ювелирных брендов 20 века. Особо ценными для коллекционеров считаются образцы, выпущенные в 1960-1970 годах.
Сотрудники компании очень тщательно подходили к работе, уделяли внимание мелочам. Изделия проходили контроль качества на каждом этапе производства. Со временем у фирмы сформировался свой стиль. Украшения изготавливали из золота и серебра, в декоре использовали стразы, камни Swarovski. Бижутерию выпускали в золотом или серебряном цвете.
Для коллекционеров имеют ценность не только сами украшения, но и каталоги. Компания продавала каталоги как дополнительную рекламу, а покупатели получали возможность не спеша, в домашней обстановке выбрать новое кольцо или колье.
В середине 1970-х годов появилось много новых ювелирных компаний, спрос на продукцию снизился. К 1984 году компания CH Stuart (семейный бизнес Стюартов), включая Sarah Coventry Inc., объявила о банкротстве. В середине 1980-х годов Sarah Coventry продали, производство остановили, так как бизнес перестал быть выгодным.
Во второй половине 1980-х годов началось возрождение компании, бренд которой выкупили люди, уже далёкие от Стюартов. Продажи восстанавливали с учетом прежних традиций, но стратегию пришлось немного изменить и внедрить ряд новшеств. Выпуск украшений и каталогов возобновили. В середине 1990-х годов бренду решили вернуть былую славу с помощью проверенного маркетингового хода — продвигать изделия на модных вечеринках. Но попытка провалилась. В 2003 году бренд Sarah Coventry приобрела группа инвесторов, планирующих возобновить прямые продажи, в том числе и через всемирную сеть. Но снова ничего не получилось: по состоянию на январь 2009 года Sarah Coventry HPP Inc. уже не вела активной деятельности.
Клейма Sarah Coventry по годам
В 1949 году на изделия для мужчин и женщин стали ставить особое клеймо, подтверждающее подлинность. Вскоре внешний вид товарного знака поменялся. С 1961 года существовало несколько версий клейма, среди которых можно повстречать «SC», «Sarah Cov.», «Sarah», «SaC» и «Coventry». Предметы с каждым из вариантов считались подлинными. Различные источники приводят расходящуюся по годам датировку клейм. Мы публикуем одну из версий датировки.
